文 | 白晨188金宝博登录

在存量竞争的配景下，当多半品牌局限于传统渠谈的“内卷”时，这个市集的蛋糕只可越作念越小。白酒产业要若何才智破损这种逆境？

“问渠那得清如许？为有源流流水来。”朱熹的《不雅书有感》或为这个一直困扰行业的问题提供了贬责念念路。领会，白酒行业的永久发展相通需要源源赓续的“流水”，即：后劲浮滥东谈主群。纵不雅行业，在栽种年青浮滥者和开辟后劲浮滥圈层方面，国窖1573一直是标杆。

近期，在续约澳网后，国窖1573又在深耕冰雪产业的谈路上迈出新的一步。

12月23日，国窖1573×中国滑雪东谈主大会2023-2024冰雪嘉年华启幕庆典在崇礼万龙滑雪度假天国举行。华体集团党委文书、董事长、总裁顾灏宁，中国通顺场馆协会秘书长冯金虎，万龙度假天国董事长罗力，泸州老窖股份有限公司常务副总司理王洪波等嘉宾与各大滑雪俱乐部和滑雪场代表、媒体代表、重大雪友王人聚，共启冰雪盛事。

“自从联袂中国滑雪东谈主大会布局冰雪产业以来，国窖1573不仅为品牌高端化提供了灵验的赋能，还借助一系列冰雪活动栽种出品牌更多后劲浮滥东谈主群。”在行业不雅察东谈主士看来，系统化深耕澳网和冰雪产业的国窖1573不仅跳出了行业“内卷”，亦然从浮滥源流为白酒注入了更多“流水”。

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全面“升级”冰雪玩法

自2022年北京冬奥后，中国冰雪产业加快升级和扩容。国窖1573早就对准了这个后劲浮滥圈层。

旧年11月，国窖1573就联袂华体集团蚁集打造了中国滑雪东谈主大会。这一次，国窖1573联袂中国滑雪东谈主大会全面“升级”冰雪玩法。

▲泸州老窖股份有限公司常务副总司理 王洪波

“2022-2023雪季的深耕易耨，为促进中国冰雪做事发展打下了坚强基础。”泸州老窖股份有限公司常务副总司理王洪波在开幕现场默示，“时隔一年，当国窖1573与雪境再遇，咱们以全新的活动形貌，借助数智化为器具，全面立异和擢升品牌与浮滥者体验，升级举办国窖1573冰雪嘉年华。”

值得注意的是，2023-2024雪季的国窖1573冰雪嘉年华不仅为冰雪醉心者搭建了一个纵享冰雪的平台，更是在滑雪场上植入了丰富的互动活动。

在“万龙之巅”、“顶峰再见”两大主题互动活动之下，以雪场不同地方的打卡，展示雪上登峰的王者之范；参与“鸣锣雪战”、“冰雪奇圆”主题游戏，留心念念中寻找雪上骄气；挑战“东谈主生坦途”、“好像穿越”、“放诞升沉”、“雪地飞跃”、“抵抗就干”等不同星级难度的雪谈竞技，通过雪上奔驰的飞跃和目田，体会难度逐级高潮的校服感……由此可见，全面“升级”后的国窖1573冰雪嘉年华，兼具意念念、文娱和竞赛等多种玩法，让雪友们纵享冰雪乐趣，与国窖1573配置起愈加概述的流通。

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为何系统深耕冰雪产业？

从旧年布局精耕到本年全面“升级”冰雪玩法，国窖1573为何要快速在冰雪产业“站位”？

启幕庆典上，泸州老窖股份有限公司常务副总司理王洪波默示：“冰雪通顺和中国白酒虽形貌不同，但都有着让环球享受前卫、健康、品性生计的共同价值追求，都是相接和知足东谈主民对好意思好生计向往的最好载体。”

据公开贵寓透露，国窖1573源自寰球要点文物保护单元——持续不隔断酿造450年的“活窖池”1573国宝窖池群，并过程入选首批国度级非物资文化遗产的“活技巧”——泸州老窖酒传统酿制技巧酿造，被誉为“活态双国宝”之酿。

由此来看，不管是国窖1573照旧冰雪通顺都能带给浮滥者好意思好的体验，内涵上的契合是二者联袂的基础。而系统化深耕冰雪产业，国窖1573还有更深的考量。

需要指出的是，在本年3月举办的2022-2023泸州老窖年度经销商奖赏暨营销会议上，泸州老窖集团及股份公司党委文书、董事长刘淼建议：“改日三年要全面激动文化赋能举止。其中，皇冠网站将进一步站位秀气性事件，要点探究澳网、冰雪通顺、亚运会等纰谬海外赛事，增强泸州老窖的曝光量。”

可见，深耕冰雪通顺是企业既定政策的伏击握手之一。那么，关于国窖1573来说，率先，健康、跳跃、朝上的冰雪通顺能擢升品牌高端调性；其次，与冰雪产业概述绑缚，不错在行业优先“站位”这个IP；第三，借重冰雪产业的落地活动，能深切影响这个圈层，为品牌动销赋能。

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为白酒产业注入更多“流水”

IDG发布的《中国冰雪产业发展计划论述》数据透露：冰雪产业近几年呈现高速增长，展望在2025年中国冰雪通安产值将达到1万亿元。跟着冰雪通顺赛事的数目加多，以及冰雪政策多厚利好，冰雪通顺行业的市集领域将被推动着握住扩大。

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虽然Rivian、Lucid、Fisker等美国新造车，前两年都通过借壳上市成功登陆资本市场了，但是车造得很慢，交付得更慢，资金一直吃紧，最近几家公布的Q1财报也是一个比一个亏得多。

自2022年北京冬奥会以来，已有卓绝三亿东谈主参与冰雪通顺。冰雪通顺依然从小众走向环球，从区域走向寰球，展现出坚强的发展活力和后劲。

关于品牌来说，冰雪通顺圈层代表着高净值浮滥东谈主群，亦然饮酒的后劲浮滥东谈主群。对此，一位行业计划东谈主员分析合计：“站在行业的层面来看，深耕冰雪通顺圈层既是为国窖1573这个品牌栽种新的浮滥群体，亦然为白酒产业滚动更多增量市集，从浮滥源流为产业注入更多‘流水’。”

其实，不仅仅跨界冰雪通顺，国窖1573还一直深耕足球、网球、高尔夫等体育圈层。

2017年起，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛完了政策合营，两边联袂打造国窖1573WCGC中国赛。

2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方招待独一中国白酒品牌。

同庚10月，国窖1573与澳大利亚网球公开赛历史性联袂，成为其全球官方合营伙伴；国窖1573成为澳网独一指定白酒。

旧年，国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯，特地推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”。

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本年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新的五年合营，国窖1573连续担当澳网独一指定白酒。

可见，国窖1573深谙栽种后劲浮滥东谈主群的伏击性，早已从政策制定和战术落地上为品牌提前拓展后劲圈层，为品牌注入更多“流水”，也为中国白酒掀开了更多增量空间。